Un enfant, un distributeur, deux canettes de Coca utilisées comme marchepied pour attraper un Pepsi. Zéro mot. Voici pourquoi cette pub est un cas d’école, et ce que votre marque peut en tirer.
Un enfant.
Un distributeur.
Le bouton Pepsi, trop haut pour lui.
Il achète deux canettes de Coca. Les pose au sol. Monte dessus. Attrape son Pepsi. Et repart, en laissant les Coca par terre.
Pas un mot. Pas un slogan. Et pourtant, des années plus tard, tout le monde s’en souvient.
- La publicité comparative compare votre marque à un concurrent. Bien faite, elle marque les esprits pour des années.
- Le génie de Pepsi : monter sur Coca pour montrer qui est au-dessus.
- Humour, image forte, zéro mot : la recette d’une pub qu’on retient et qu’on partage.
La publicité comparative, c’est quoi ?
C’est une pub qui met votre marque face à un concurrent. La plupart le font avec des chiffres et des tableaux. Résultat : on oublie. Pepsi l’a fait avec une histoire de 30 secondes.
La scène qui a tout dit
Coca-Cola, c’est le géant. Le leader incontesté. Pepsi aurait pu crier « nous sommes meilleurs ». Personne ne l’aurait cru.
À la place, l’enfant monte sur deux Coca. Il les écrase. Et il est là, au-dessus, la main sur Pepsi.
Le message est limpide : Pepsi est AU-DESSUS de Coca. Le leader finit sous les pieds, en marchepied.
Le spectateur rit, et fait la conclusion tout seul. C’est là que tout se joue : une conclusion qu’on tire soi-même, on y croit.
Coca a vendu deux canettes. Pepsi a gagné la mémoire.
Les 3 leviers du génie
On rit avant de se méfier. Le cerveau baisse la garde, le message entre sans résistance.
Coca sous les pieds, Pepsi dans la main. Une seule image, et tout est dit. C’est ce qui la rend inoubliable.
Zéro dialogue. La pub se comprend dans toutes les langues, et se partage partout.
Et l’enfant, ce n’est pas un hasard. Un enfant, on le voit innocent, sans arrière-pensée. On lui fait confiance tout de suite. La vérité sort de la bouche des enfants. Quand un enfant choisit Pepsi, ce n’est plus de la pub : c’est un verdict.
Une pub créative comme Pepsi pour votre marque ?
Une idée qui frappe. Une émotion. Une image qui reste. C’est notre métier.
On l’a fait pour Pizza Hut, BelGoGreen et City Meuble.
Pourquoi pas pour vous ?
À retenir
- Ne dites pas que vous êtes meilleur. Montrez-le, et laissez le client conclure.
- Une pub qu’on retient tient en une seule image.
- L’humour ouvre la porte. L’émotion fait le reste.
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